‧動腦 2005/05/24
根據動腦雜誌2005年2月號的統計﹐2004年台灣總廣告量約867.48億新台幣﹐比2003年的788.4億﹐成長了10.03%。各類媒體中﹐網路廣告量成長40%﹐行動通訊廣告量更驚人的成長200%。
【文／動腦編輯部（動腦洪儷容撰文）】
去年對台灣媒體來說﹐是眉開眼笑的一年﹐除了無線電視之外﹐各類媒體的廣告量都有成長。
2004廣告量成長10.03%
根據動腦雜誌2005年2月號的統計﹐2004年台灣總廣告量約867.48億新台幣﹐比2003年的788.4億﹐成長了10.03%。各類媒體中﹐網路廣告量成長40%﹐行動通訊廣告量更驚人的成長200%。
以總廣告量成長率來看﹐2001和2002年都衰退約15%﹐2003年稍回升到1.41%﹐2004年的10.03%大躍進﹐一掃過去的陰霾。至於2005年﹐由於經濟成長率不會像2004年那麼高﹐廣告業界認為廣告量只會成長5～7%。
若比較Nielsen媒體研究的媒體接觸率﹐電視仍然是台灣最有影響力的媒體﹐在2004年﹐每100人就有95.5人昨天看過電視。報紙的接觸率持續破底﹐去年已經低於50%﹐只剩49%。雜誌以36.7%位居第三﹐比前年成長了3.8%﹐廣播則小幅成長到29.3%﹐而這些年異軍突起的網路﹐2004的接觸率超過廣播﹐達到33%。
新聞局搖擺 媒體忐忑
除了經濟景氣因素﹐台灣媒體經營最大的變數是新聞局的政策。
今年初﹐新聞局將電視重新定頻﹐把同類別的頻道放在一起﹐使原來遠在天邊的非凡新聞台被轉到的機率大增﹐廣告營收也大漲。
去年5月起﹐五家有線電視台陸續開播數位電視﹐雖然他們寄予厚望的8月奧運數位轉播﹐並沒有帶來用戶數與廣告量的漂亮成績﹐但是政府預計在2010年收回所有類比頻道﹐絕對會對未來的電視廣告形式﹐帶來很大的影響。
數位廣播的執照預計今年發出﹐但廣播業者表示﹐五年內應該不會造成太大的衝擊。倒是新聞局「無線廣播頻譜重整」計畫﹐讓廣播業相當煩惱。政府預計移走FM 104之後的頻道﹐新開放一些頻道﹐小功率電台可申請升級中功率﹐中功率可申請設立分台。還好新聞局長林佳龍要去選台中市長了﹐這個搖擺不定又對廣播業者沒什麼好處的政策﹐可能會因此停擺。
報紙和雜誌要面對的新政策是「出版品分級制度」。由於分級標準難以服眾又定義不清﹐已經引起許多團體的抗議﹐政府決定延到7月才執行。
別以為網路廣告可以倖免於政策的影響。台灣網際網路協會制定的「垃圾郵件法」﹐已經呈報行政院﹐未來廣告主如果在網路上散發廣告信函﹐至少要提供當事人拒絕接受行銷的方式﹐否則將面臨民﹑刑事的責任。
未來﹐誰還相信媒體﹖
為了爭取更多廣告預算﹐各媒體除了大玩整合行銷傳播﹐置入式行銷的運用尺度與頻率也愈來愈大。
許多電視節目在寫劇本的階段﹐就已經和廣告主談好﹐將企業Logo（標誌）或產品寫入故事情境以及對白中。長壽型熱門連續劇「親戚不計較」﹐就曾經幫政府宣導過SARS防治觀念﹐是許多廣告主玩置入式行銷的優質選。
廣告主只要花100萬﹐就可能讓財經雜誌為企業特製專輯﹑特刊﹐而一切都看起來像是雜誌原本的報導內容。甚至﹐專業上應該保持公正﹑客觀的電視新聞台﹐也充斥許多「買來」的報導﹐有興趣的話﹐可以多研究晚上7點檔後面20分鐘的新聞﹐猜一猜哪些是真正的報導﹐哪些是置入性行銷。
紙是包不住火的﹐當社會大眾知道這些後﹐還有誰會相信媒體呢﹖
數位平台將佔80%的消費者媒體時間
前陣子有一個預言媒體未來發展的flash影片﹐在網路上引爆轉寄與討論的風潮。影片認為﹐Google和Amazon兩個網站在2008年會合併為Googlezon﹐並根據用戶的社交內容﹑人口統計資料﹑消費習慣與興趣﹐提供量身定做的新形態新聞﹐而一切都由機器人自動編輯。微軟雖然也想要在這個領域成為老大﹐卻在2010年的網路新聞戰招架無力。Googlezon成為最有權勢的資訊提供者﹐並吸引大量的廣告。在2014年﹐全球新聞與媒體會完全洗牌﹐紐約時報將消失。
這些聳人聽聞的預言﹐將數位科技的影響力極度放大。雖然大家普遍認為﹐報紙不會因為網路的出現而徹底消失﹐但是網路的確會對傳播遊戲規則﹐帶來巨大的改變。
城邦集團2003年推出的電子雜誌﹐目前訂戶數仍遠低於實體雜誌的訂戶數﹐但是開拓了新的讀者族群﹐增加許多海外讀者與習慣用電腦閱讀的讀者﹐未來的發展潛力無窮。
根據凱絡媒體的研究資料﹐在2020年﹐數位平台將佔據80%消費者的媒體時間。各位廣告主﹑廣告人﹑媒體人﹐面對未來閱聽習慣的大革命﹐你是不是開始想對策了呢﹖
【本文轉載自動腦雜誌2005年5月號 第349輯】
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